HTML5 Banner

Grundlagen und Best Practices für erfolgreiche Kampagnen

Banner
Display

veröffentlich am 14.01.2025 - zuletzt bearbeitet am 29.01.2025
Lesedauer: 12 Minuten

Entdecke die Welt der HTML5 Banner und bring Deine digitalen Kampagnen auf ein neues Level! In unserem Blogartikel erfährst Du alles, was Du über die Grundlagen, Best Practices und den Vergleich zu anderen digitalen Marketingkanälen wissen musst.

Lerne, wie Du mit interaktiven und dynamischen Bannern Deine Zielgruppe direkt ansprichst und Deine Botschaften eindrucksvoll präsentierst. Egal, ob Du im B2B- oder B2C-Bereich tätig bist – HTML5 Banner bieten Dir die Möglichkeit, Dein Marketing modern, effektiv und kreativ zu gestalten.

Du bekommst praktische Tipps, spannende Einblicke von Experten und konkrete Strategien an die Hand, um Deine Werbekampagnen noch erfolgreicher zu machen. Lies rein und entdecke, wie Du Deine Zielgruppe begeisterst und gleichzeitig Deine Markenbotschaft nachhaltig platzierst! 

Dr. David Hanisch
CEO Standort Köln

Dr. David Hanisch ist Experte für Programmatic Advertising. Zuvor war er Unternehmensberater bei Bain & Company und Bereichsleiter für Strategie und Marketing in einem europäischen Handelskonzern.

Einführung in HTML5 Banner

Definition und Bedeutung von HTML5 Bannern

HTML5 Banner sind digitale Werbeanzeigen, die mithilfe der HTML5-Technologie erstellt werden. Sie zeichnen sich durch ihre Interaktivität und Flexibilität aus und können Animationen, Videos sowie interaktive Elemente beinhalten. Diese Banner sind plattformunabhängig und können auf verschiedenen Geräten und Browsern einheitlich dargestellt werden. HTML5 Banner bieten im Vergleich zu statischen Bildformaten wie JPG oder GIF erweiterte Gestaltungsmöglichkeiten und eine verbesserte Nutzererfahrung. Sie sind ein integraler Bestandteil moderner Marketingstrategien und ermöglichen eine präzisere Ansprache der Zielgruppe durch dynamische und ansprechende Inhalte.

Warum HTML5 Banner Kampagnen als Teil des modernen digitalen Marketingmix wichtig sind

HTML5 Banner und Display-Kampagnen sind entscheidend im modernen digitalen Marketing, da sie Marken ermöglichen, Zielgruppen visuell und effektiv anzusprechen. Mit dynamischen Grafiken und Animationen steigern sie die Markenbekanntheit und schaffen eine emotionale Verbindung. Diese Kampagnen ergänzen Social Media und Suchmaschinenwerbung, indem sie eine konsistente Markenpräsenz sichern. Zudem erlauben sie durch programmatische Werbung präzises Targeting, basierend auf demografischen Daten und Interessen, was zu höherem Engagement und effizienteren Marketingstrategien führt. In einem digitalen Umfeld sind HTML5 Banner wichtig für den Markenerfolg.

Einordnung von HTML5 Banner als Bestandteil des digitalen Marketing Mix

HTML5 Banner Werbung ist ein bedeutender Teil des digitalen Marketing-Mix und zeigt seit Jahren kontinuierliches Wachstum. Die Statistiken belegen, dass die weltweiten Ausgaben für Bannerwerbung von ca. 130 Milliarden Euro im Jahr 2017 auf voraussichtlich ca. 400 Milliarden Euro im Jahr 2028 steigen werden. Diese Zahlen verdeutlichen die zunehmende Relevanz und Investitionsbereitschaft in diesem Bereich.

Im Vergleich zu anderen Werbeformen nimmt Bannerwerbung bzw. Display Werbung den vierten Platz ein, hinter Social Media, Suchmaschinen- und Video-Werbung. Social Media ist mit seinen reichhaltigen, zielgruppenspezifischen Interaktionsmöglichkeiten führend, während Suchmaschinenwerbung direkte, conversion-fokussierte Ansprachen bietet. Video-Werbung überzeugt durch emotionale, erzählerische Inhalte. Bannerwerbung hingegen ist besonders effektiv in der Markenbekanntheit und bietet hohe Flexibilität und Sichtbarkeit über das gesamte Web hinweg.

Bannerwerbung spielt eine entscheidende Rolle bei der Markenbildung und dem Wiedererkennungswert, indem sie potenzielle Kunden in verschiedenen Phasen ihrer Kaufentscheidung anspricht. Die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer verdeutlichen diesen Trend: Im Jahr 2028 werden sie voraussichtlich bei ca. 65 Euro liegen, was die steigende Investition in personalisierte und zielgerichtete Werbemaßnahmen unterstreicht. Der Anteil von mobiler Werbung ist hierbei klar der Wachstumstreiber.

HTML5 Banner Kampagnen im Vergleich zu Social Media Kampagnen

Bannerwerbung und Social Media Kampagnen haben jeweils ihre Stärken und können unterschiedliche Ziele im digitalen Marketing erfüllen.

VorteilSocial Media KampagnenBannerwerbung
ReichweiteHohe Reichweite auf sozialen NetzwerkenBreite Abdeckung über verschiedene Websites
InteraktionDirekte Interaktion durch Likes, Kommentare und SharesInteraktive HTML5 Banner bieten dynamische und ansprechende Inhalte
Zielgruppen-TargetingPräzises Targeting nach demografischen Merkmalen und InteressenPräzises Targeting über Programmatic Advertising möglich
Kreative MöglichkeitenEinsatz von verschiedenen Medienformaten wie Bilder, Videos und StoriesInteraktive und kreative Gestaltung mit HTML5

Beide Kanäle haben ihre spezifischen Vorteile und können zusammen eingesetzt werden, um sowohl eine breite Reichweite als auch gezielte Zielgruppenansprache zu gewährleisten.

HTML5 Banner Kampagnen im Vergleich zu Suchmaschinenwerbung

Suchmaschinenwerbung und HTML5 Banner Werbung spielen unterschiedliche Rollen im digitalen Marketing. Suchmaschinenwerbung ist kontextgetrieben und bietet Sichtbarkeit bei gezielten Suchanfragen, während Bannerwerbung eine breite Sichtbarkeit durch visuelle Darstellung bietet.

VorteilSuchmaschinenwerbungBannerwerbung
ReichweiteSichtbarkeit bei gezielten SuchanfragenBreite Abdeckung über verschiedene Websites
InteraktionDirekte Antworten auf NutzerbedürfnisseInteraktive HTML5 Banner bieten dynamische und ansprechende Inhalte
Zielgruppen-TargetingKontextuelles Targeting basierend auf SuchanfragenProgrammatisches Targeting möglich
Kreative MöglichkeitenBegrenzte visuelle GestaltungsmöglichkeitenInteraktive und kreative Gestaltung mit HTML5

Kombiniert bieten diese Kanäle die Möglichkeit, gezielt auf Nutzeranfragen zu reagieren und gleichzeitig die Markenpräsenz im Internet zu erhöhen. Sie können eine umfassende und effektive Marketingstrategie unterstützen.

HTML5 Banner Kampagnen im Vergleich zu digitalen Video Kampagnen

Digitale Videowerbung und Bannerwerbung sind beide wichtige Elemente im digitalen Marketing. Während Videowerbung durch emotionale Erzählungen und Bewegtbilder beeindruckt, bietet Bannerwerbung eine große Reichweite und Flexibilität über verschiedene Plattformen hinweg.

VorteilDigitale VideowerbungBannerwerbung
ReichweiteHohe Reichweite auf Videoplattformen und sozialen NetzwerkenBreite Abdeckung über verschiedene Websites
InteraktionErmöglicht tiefere emotionale Verbindung durch narrative InhalteInteraktive HTML5 Banner bieten dynamische und ansprechende Inhalte
Zielgruppen-TargetingPräzises Targeting nach demografischen Merkmalen und NutzerverhaltenProgrammatisches Targeting möglich
Kreative MöglichkeitenNutzt Bewegtbilder und Sound für eindrucksvolle GeschichtenInteraktive und kreative Gestaltung mit HTML5

Beide Kanäle bieten einzigartige Vorteile und können zusammen genutzt werden, um sowohl emotionale Markenbindungen zu fördern als auch die Sichtbarkeit und Reichweite zu maximieren.

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Unsere Experten für Banner-Produktion und Programmatic Advertising helfen gerne weiter!

HTML5 Banner einfach erklärt

Welche unterschiedlichen Bannerformate gibt es?

Bannergrößen sind entscheidend für die Effektivität digitaler Marketingkampagnen. Sie beeinflussen, wie gut eine Anzeige wahrgenommen wird und wie effektiv sie ihre Botschaft übermittelt. Bannerformate werden in Standard- und Sonderformate unterteilt, die den unterschiedlichen Anforderungen des Werbemarkts gerecht werden. Während Standardformate allgemein anerkannt und weit verbreitet sind, bieten Sonderformate individuelle Gestaltungsmöglichkeiten für spezielle Werbeplatzierungen.

HTML5 Banner Sonderformate

Sonderformate sind speziell entwickelte Anzeigenformate, die Aufmerksamkeit erregen und hohe Interaktion erzielen sollen. Beispiele sind Interstitial-Anzeigen, die beim Laden einer Webseite kurz den gesamten Bildschirm einnehmen, oder Fireplace Banner, die den Inhalt der Seite umrahmen. Diese Formate sind oft auf bestimmte Plattformen abgestimmt und bieten einzigartige Möglichkeiten für kreative Werbebotschaften. Aufgrund ihrer Größe und Positionierung sind Sonderformate in der Regel teurer, aber sie erzeugen auch einen größeren Branding-Effekt.

HTML5 Banner Standardformate

Standardformate sind weit verbreitet und werden von den meisten Werbenetzwerken weltweit unterstützt. Zu den gängigen Formaten gehören das Leaderboard (728x90 Pixel), das Medium Rectangle (300x250 Pixel), der Skyscraper (160x600 Pixel) und das Halfpage Ad (300x600 Pixel). Diese Formate sind kostengünstiger und lassen sich programmatisch im Open Market platzieren, was sie ideal für Kampagnen mit großer Reichweite macht. Sie bieten eine gute Balance zwischen Reichweite und Kosten und eignen sich hervorragend für die meisten digitalen Marketingstrategien.

Vorteile von HTML5 Bannern im Vergleich zu JPG, GIF und Flash-Bannern

HTML5 Banner bieten zahlreiche Vorteile gegenüber traditionellen Formaten wie JPG, GIF und Flash. Einer der wichtigsten Vorteile ist die Interaktivität. HTML5 Banner können komplexe Animationen und interaktive Elemente integrieren, die mit statischen JPG- und GIF-Bannern nicht möglich sind. Diese Interaktivität erhöht das Engagement der Nutzer und macht die Anzeigen ansprechender.

Ein weiterer Vorteil von HTML5 Bannern ist ihre Flexibilität. Im Gegensatz zu Flash-Bannern, die auf vielen mobilen Geräten nicht unterstützt werden und mittlerweile von gängigen Browsern wie Chrome und Firefox gar nicht mehr angezeigt werden, sind HTML5 Banner plattformunabhängig und können auf allen Geräten und Browsern einheitlich dargestellt werden. Dies gewährleistet eine breitere Reichweite und bessere Benutzererfahrung.

HTML5 Banner bieten auch bessere Ladezeiten und Performance im Vergleich zu GIF- und Flash-Bannern. Sie sind in der Lage, hochauflösende Grafiken effizient zu laden, was die Ladegeschwindigkeit der Webseite verbessert und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Nutzer die Anzeige sehen, bevor sie die Seite verlassen.

Darüber hinaus sind HTML5 Banner einfacher zu erstellen und zu bearbeiten, da sie auf Standard-Webtechnologien wie HTML, CSS und JavaScript basieren. Dies erleichtert es Entwicklern, Anpassungen vorzunehmen und Anzeigen schnell zu aktualisieren.

Welche verschiedenen HTML5 Banner gibt es?

Es gibt verschiedene Arten von HTML5 Banner, die speziell entwickelt wurden, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen und vielseitige Marketingziele zu erfüllen. Diese Banner nutzen die Stärken von HTML5, um kreative, ansprechende und interaktive Anzeigenformate zu schaffen. Im Folgenden werden einige der gängigsten HTML5 Bannerarten vorgestellt:

Statische HTML5 Banner

Animierte HTML5 Banner

HTML5 Video Banner

Interaktive HTML5 Banner

HTML5 Banner mit Mini-Games

HTML5 Banner mit Datenanbindung

Dynamic Content Banner

Responsive HTML5 Banner

Produktbanner

Remarketing Banner

Diese Vielfalt an HTML5 Bannern bietet Werbetreibenden flexible Möglichkeiten, um kreative und effektive Marketingkampagnen zu gestalten, die ihre Zielgruppen ansprechen und die Markenbekanntheit steigern.

Interview mit Banner-Experte Wolfgang Schmitt

Interviewer: Guten Tag, Herr Schmitt! Schön, dass Sie sich Zeit für uns nehmen. Mit Ihrer 15-jährigen Erfahrung im Bereich der Bannerwerbung freuen wir uns, von Ihnen zu lernen. Lassen Sie uns gleich mit der ersten Frage beginnen: Welche grundlegenden Prinzipien sollten bei der Gestaltung von HTML5 Bannern beachtet werden, um maximale Wirkung zu erzielen?

Wolfgang Schmitt: Danke, dass ich hier sein darf! Also, bei der Gestaltung von HTML5 Bannern gibt es ein paar goldene Regeln. Erstens, halte es simpel. Wir wollen die Aufmerksamkeit der Leute, nicht ihre Gehirne in Knoten legen. Zweitens, achte darauf, dass die Botschaft klar und deutlich ist. Eine einfache Botschaft bleibt eher im Kopf hängen. Und drittens, der Call-to-Action sollte wie ein Magnet wirken – man soll quasi gar nicht anders können, als zu klicken!

Interviewer: Das klingt nach soliden Tipps! Was sind denn die häufigsten Fehler, die bei der Erstellung von HTML5 Bannern gemacht werden, und wie können sie vermieden werden?

Wolfgang Schmitt: Ach, da gibt es einige Klassiker. Einer der größten Fehler ist es, die Banner mit zu vielen Informationen vollzustopfen. Die Leute sollen ja neugierig werden und nicht gleich die Flucht ergreifen. Ein weiterer Fehler ist, den Kontrast und die Lesbarkeit zu vernachlässigen. Wenn man schon Banner macht, sollen sie auch gelesen werden können. Und natürlich die Ladezeiten! Niemand wartet gerne, also sollte man die Dateigrößen im Griff haben, damit alles flüssig läuft. Um das zu vermeiden, einfach testen, testen, testen!

Interviewer: Sehr wichtig, das zu beachten! Wie sieht es bei der Implementierung von Click-Tags aus? Welche Fehler treten hier häufig auf, und wie lassen sich diese umgehen?

Wolfgang Schmitt: Oh ja, Click-Tags – das kann knifflig sein. Ein häufiger Fehler ist, dass die Click-Tags nicht korrekt eingebunden werden, was dazu führt, dass die Klicks nicht getrackt werden. Oder noch schlimmer, sie führen ins Nirwana! Wichtig ist, dass der Click-Tag immer auf der obersten Ebene des Banners liegt und die richtige Syntax hat. Am besten arbeitet man hier mit Vorlagen und Checklisten, um sicherzugehen, dass alles korrekt implementiert ist.

Interviewer: Ein guter Tipp! Welche Rolle spielt Personalisierung in der Zukunft von HTML5 Bannern, und wie kann sie effektiv eingesetzt werden?

Wolfgang Schmitt: Personalisierung ist der Schlüssel zu effektiven Kampagnen. Menschen fühlen sich mehr angesprochen, wenn sie das Gefühl haben, dass die Werbung für sie gemacht ist. Mit HTML5 Bannern kann man Inhalte dynamisch anpassen – je nach Standort, Interessen oder Verhalten der Nutzer. Das bringt uns näher an den Nutzer heran und erhöht die Chancen, dass der Banner auch die gewünschte Wirkung erzielt. Wichtig ist dabei, die Balance zu halten, um nicht zu aufdringlich zu wirken. So bleibt die Werbung relevant und respektvoll.

Interviewer: Vielen Dank, Herr Schmitt, für Ihre wertvollen Einblicke und Tipps. Es war ein Vergnügen, mit Ihnen zu sprechen! 

Wolfgang Schmitt: Sehr gerne! Viel Erfolg beim Bannerdesign und immer daran denken: Einfach ist oft besser!

Erfolgreiche Beispiele von HTML5 Bannern

Als Digitalagentur haben wir jede Menge Erfahrung in der Banner-Produktion und wissen genau, wie wir deine Botschaft perfekt in Szene setzen. Egal ob statisch oder animiert – wir gestalten HTML5 Banner, die nicht nur gut aussehen, sondern auch performen. Dabei verbinden wir kreative Designs, die ins Auge fallen, und smarte Strategien, die bei deiner Zielgruppe ankommen. Neugierig? Schau dir doch einfach mal unsere Beispiele an und lass dich inspirieren!

Mit HTML5 Bannern die richtige Zielgruppe erreichen

HTML5 Banner bieten vielfältige Möglichkeiten, um gezielt Zielgruppen anzusprechen und so die Effektivität von Werbekampagnen zu steigern. Dank ihrer Flexibilität und Interaktivität können sie auf verschiedene Weise eingesetzt werden, um die Markenbekanntheit zu erhöhen und die Interaktion mit den Nutzern zu fördern. Um die volle Wirkung von HTML5 Bannern auszuschöpfen, ist es entscheidend, die richtige Ausspielstrategie zu wählen und die Anzeigen kontinuierlich zu optimieren.

Festplatzierung oder programmatische Ausspielung

Die Wahl zwischen Festplatzierung und programmatischer Ausspielung hängt von den Zielen der Kampagne ab. Festplatzierungen bieten Marken eine garantierte Präsenz auf spezifischen Websites, was besonders für Kampagnen sinnvoll ist, die eine hohe Sichtbarkeit in einem bestimmten Kontext erfordern. Diese Methode kann jedoch teurer sein und weniger Flexibilität bieten.

Programmatische Ausspielung hingegen nutzt Daten und Algorithmen, um Anzeigen in Echtzeit auf den besten verfügbaren Plätzen zu platzieren. Dies ermöglicht eine präzisere Zielgruppenansprache und eine höhere Effizienz bei der Ausgabenverwaltung. Programmatic Advertising kann durch automatisiertes Bieten die Reichweite erhöhen und gleichzeitig die Kosten optimieren. Marken profitieren von einer dynamischen Anpassung der Anzeigenplatzierung, basierend auf dem Nutzerverhalten und demografischen Daten.

Die richtigen Publisher für deine HTML5 Banner Kampagne

Die Auswahl der richtigen Publisher ist entscheidend, um die Wirksamkeit einer HTML5 Banner Kampagne zu maximieren und AdFraud zu minimieren. Es ist wichtig, die Anzeigen nur auf etablierten und vertrauenswürdigen Websites zu schalten, die hohe Sicherheitsstandards bieten. Dazu zählen meist die größten und wichtigsten Publishing-Webseiten, die eine breite und relevante Zielgruppe ansprechen.

Durch die Verwendung einer White-Listing-Methodik kann sichergestellt werden, dass die Banner nur auf diesen sicheren Seiten ausgespielt werden. Diese Methode reduziert das Risiko von AdFraud erheblich und stellt sicher, dass die Anzeigen in einem seriösen Umfeld erscheinen. Die White-Listing-Technik ermöglicht es, eine Liste vertrauenswürdiger Publisher zu erstellen, die kontinuierlich überwacht und angepasst werden kann, um die Kampagnenleistung zu optimieren und die Markenintegrität zu schützen.

Erfolgsmessung und Optimierung

Die Erfolgsmessung von HTML5 Banner Kampagnen ist entscheidend, um die Effektivität der eingesetzten Strategien zu bewerten und kontinuierliche Verbesserungen vorzunehmen. Wichtige Kennzahlen sind Impressionen, Klicks, Media Spend, CPM (Kosten pro Tausend Impressionen), CTR (Klickrate), CPC (Kosten pro Klick) und die Conversion-Rate. Diese Metriken helfen dabei, die Performance der Kampagne zu verstehen und die Rentabilität zu maximieren. Durch den Einsatz von Tracking-Tools und Analysen können Marken herausfinden, welche Banner am effektivsten sind und welche Anpassungen vorgenommen werden müssen.

Die Optimierung von HTML5 Bannern sollte ein fortlaufender Prozess sein. A/B-Tests sind eine effektive Methode, um unterschiedliche Designs und Botschaften zu vergleichen und die leistungsstärksten Varianten zu identifizieren. Die kontinuierliche Anpassung und Verbesserung der Anzeigen führt zu einer höheren Relevanz für die Zielgruppe und steigert die Gesamtleistung der Kampagne. Indem Marken auf Daten und Nutzerfeedback reagieren, können sie sicherstellen, dass ihre Banner optimal ausgerichtet sind und die gewünschten Ergebnisse erzielen.

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Exkurs: HTML5 Banner in B2B Kampagnen

HTML5 Banner spielen auch in B2B-Kampagnen eine bedeutende Rolle, obwohl diese sich deutlich von B2C-Kampagnen unterscheiden. Eine der größten Herausforderungen im B2B-Marketing ist die gezielte Ansprache einer oft kleineren und spezifischen Zielgruppe. Zum Beispiel kann es schwierig sein, Einkäufer für Maschinen im verarbeitenden Gewerbe zu identifizieren und zu erreichen.

Die Nutzung von Daten ist entscheidend, um diese Zielgruppen erfolgreich zu erreichen. Durch die Analyse von Suchverhalten, IP-Daten und Standort-Daten können Unternehmen potenzielle Kunden identifizieren und gezielt ansprechen. Diese datengesteuerte Herangehensweise ermöglicht es, Anzeigen nur den relevantesten Personen zu präsentieren. Gleichzeitig ermöglicht der programmatische Einkauf, diese Zielgruppen kosteneffizient anzusprechen.

Ein weiterer Vorteil von HTML5 Bannern in B2B-Kampagnen ist ihre Fähigkeit, komplexe Produkte oder Dienstleistungen ansprechend zu präsentieren. Mit interaktiven Elementen und dynamischen Inhalten können Marken detaillierte Informationen vermitteln und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen. Dies ist besonders wichtig im B2B-Bereich, wo Kaufentscheidungen oft von mehreren Entscheidungsträgern getroffen werden. 

Zusammenfassend sind HTML5 Banner ein leistungsstarkes Werkzeug in B2B-Kampagnen, das es ermöglicht, spezifische Zielgruppen effektiv zu erreichen und die Markenbotschaft klar zu kommunizieren. Durch den gezielten Einsatz von Daten und die Anpassung der Inhalte können Unternehmen ihre Marketingziele im B2B-Bereich erfolgreich umsetzen.

Zusammenfassung und abschließende Empfehlungen

HTML5 Banner sind ein vielseitiges und effektives Werkzeug im digitalen Marketing, das sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich vielfältige Einsatzmöglichkeiten bietet. 

Entscheidungsfindung: Selbst erstellen oder Agentur beauftragen?

Die Entscheidung, ob man HTML5 Banner selbst erstellt oder eine Agentur beauftragt, hängt von den eigenen Ressourcen und der Expertise ab. Unternehmen mit internem Design- und Entwicklungsteam können die Kontrolle über den kreativen Prozess behalten, während Agenturen oft mehr Erfahrung und professionelle Ressourcen bieten. Für komplexe Kampagnen oder wenn eine hohe kreative Qualität erforderlich ist, kann es sinnvoll sein, eine Agentur zu engagieren.

Zukunftsperspektiven und Trends für HTML5 Banner

Die Zukunft von HTML5 Bannern sieht vielversprechend aus, mit Trends hin zu mehr Personalisierung und Integration von künstlicher Intelligenz, um zielgerichtete Inhalte zu liefern. Programmatic Advertising wird weiter an Bedeutung gewinnen, wodurch die Effizienz und Zielgenauigkeit von Kampagnen erhöht wird. Zudem werden neue Technologien wie interaktive Videos das Potenzial von HTML5 Bannern erweitern und noch ansprechendere Nutzererfahrungen schaffen.

Insgesamt sollten Unternehmen die Entwicklungen im Bereich HTML5 Banner im Auge behalten und bereit sein, ihre Strategien anzupassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben und die besten Ergebnisse zu erzielen.

Unser Experte für Programmatic Advertising
Dr. David Hanisch
CEO Standort Köln
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