RICHTIG COOLE CATCHY HEADLINE

Deine Werbung schwirrt ziellos im World Wide Web herum? Die richtigen Nutzergruppen werden überhaupt nicht erreicht? Dann ist “Retargeting” genau das, was du brauchst!

Aber was ist das? Wenn wir uns den Begriff zunächst anschauen, finden wir eine Zusammensetzung aus “re” = wieder und “targeting”= genau zielend. Es geht hier also um eine wiederkehrende genau zielende Aktion. Mithilfe dieses Instruments aus dem Online Marketing können die Nutzer einer Website auch auf einer anderen Seite passend angesprochen werden.

Viele von uns kennen es, das Surfen auf diversen Websites, in der Hoffnung dort genau das Produkt zu finden, das man sucht. Jetzt passiert durch Retargeting folgendes: Es wird getrackt wie sich ein Nutzer verhält und verschiedene Nutzergruppen gebildet:

• Der Sucher
• Der Warenkorb-Abbrecher
• Der Käufer

Aus Abbrechern sollen dann natürlich Käufer werden und auch die Sucher sollen fündig werden. Um das zu erreichen, wird Display Werbung auf den Nutzer zugeschnitten ausgespielt. Die Wahrscheinlichkeit, dass gekauft wird, wenn zweimal die gleiche Hängematte in den Warenkorb gelegt wird, ist hoch, da das Produkt nachhaltig im Gedächtnis des Nutzers bleibt.

Beim Besuch der Website wird der Nutzer mittels eines Cookies markiert. Das funktioniert mit einem Ad Servers, der die Auslieferung des Werbemittels an den Nutzer steuert. Auf diese Weise können passende Werbung an die korrekte Zielgruppe ausgeliefert werden. Andere Websites können dann aus diesem Publisher Netzwerk die Nutzer erkennen und ihnen genau zielend Werbung ausspielen. Es sogar möglich, dass dem Nutzer Produkte angezeigt werden, die ihm mit hoher Wahrscheinlichkeit gefallen, da er diese bereits schon einmal angesehen hat

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