Cost-per-click (CPC)

Glossar

CPC (auch: Cost per Click), auf Deutsch Kosten pro Klick, ist ein Abrechnungsmodell im Online-Marketing, bei dem Werbetreibende nur dann bezahlen, wenn ein:e Nutzer:in tatsächlich auf ihre Anzeige klickt. Dieses Modell wird häufig in Suchmaschinenmarketing (SEM) und Display-Werbung verwendet und ermöglicht eine effiziente Budgetkontrolle, da Kosten nur bei tatsächlichem Engagement entstehen.

1. Anzeigenplatzierung
   Werbetreibende bieten auf bestimmte Keywords oder Platzierungen, um ihre Anzeigen in den Suchergebnissen oder auf Webseiten zu platzieren.
2. Auktionen
   Bei Suchmaschinen und vielen Werbenetzwerken erfolgt die Anzeigenplatzierung durch Echtzeit-Auktionen. Der Höchstbietende gewinnt die Platzierung, wobei der CPC oft durch den Wettbewerb bestimmt wird.
3. Kostenberechnung
   Werbetreibende zahlen den festgelegten CPC jedes Mal, wenn ein:e Nutzer:in auf ihre Anzeige klickt. Die tatsächlichen Kosten können unter dem maximalen Gebot liegen, abhängig von der Konkurrenz und der Qualität der Anzeige.

1. Budgetkontrolle
   Werbetreibende haben eine bessere Kontrolle über ihre Ausgaben, da sie nur für tatsächliche Klicks zahlen und nicht für bloße Impressionen.
2. Messbare Ergebnisse
   CPC-Kampagnen bieten klare und messbare Ergebnisse, die es ermöglichen, den Return on Investment (ROI) genau zu berechnen.
3. Zielgerichtetes Marketing
   Durch die Auswahl spezifischer Keywords und Zielgruppen können Werbetreibende ihre Anzeigen auf Nutzer:innen ausrichten, die bereits Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben.

1. Kostenintensiv bei hohem Wettbewerb
   In stark umkämpften Märkten können die CPC-Gebote sehr hoch sein, was die Gesamtkosten der Kampagne in die Höhe treibt.
2. Keine Garantie für Conversions
   Auch wenn Nutzer:innen auf die Anzeige klicken, garantiert dies nicht, dass sie eine gewünschte Aktion (z.B. Kauf, Anmeldung) durchführen.
3. Klickbetrug (Click Fraud)
   Es besteht das Risiko von Klickbetrug, bei dem betrügerische Klicks die Werbekosten erhöhen, ohne echte Interessenten zu generieren.

CPC ist ein effektives Modell, um die Kosten für Online-Werbung zu kontrollieren und messbare Ergebnisse zu erzielen. Werbetreibende können ihre Budgets effizient nutzen, indem sie nur für tatsächliche Klicks zahlen, müssen jedoch den Wettbewerb und mögliche Risiken wie Klickbetrug im Auge behalten. Mit der Unterstützung von Schmitts Katze kannst du sicherstellen, dass deine Kampagnen gut geplant und erfolgreich durchgeführt werden.